เหตุใดTinder จึง ลุยเข้าไปในพื้นที่ที่มีเนื้อหาดั้งเดิมที่อัดแน่นไปด้วยผู้คน เนื่องจากฐานผู้ใช้ Gen Z ต้องการประสบการณ์ที่ “ดื่มด่ำ” มากขึ้นขณะท่องเว็บและเลื่อนดูแอปหาคู่ที่เป็นหนึ่งในแบรนด์เนทีฟดิจิทัลที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในอินเทอร์เน็ตJim Lanzoneซีอีโอของ Tinder อธิบายว่าทำไมแอพหาคู่จึงรองรับแอปพลิเคชั่นวิดีโอสตรีมมิ่งและเครื่องมือมัลติมีเดียอื่นๆ ในตอนล่าสุดของVariety podcast “Strictly Business”
Lanzone พูดถึงที่มาของซีรีส์ต้นฉบับของ
Tinder “Swipe Night”และวิธีที่รูปแบบการผจญภัยที่คุณเลือกเองช่วยอำนวยความสะดวกในการจับคู่สำหรับผู้ใช้ อดีต CEO ของ CBS Interactive ซึ่งเปิดตัว CBS All Access ในปี 2014 ก็ให้ความสำคัญกับสถานะการเล่นในสงครามสตรีมมิ่ง
“ส่วนหนึ่งของสิ่งที่ดึงดูดใจฉันให้รู้จัก [Tinder] ก็คือคุณสามารถทำอะไรได้มากมายกับแบรนด์ออนไลน์แบบนั้น เราเพิ่งเริ่มต้นในหลาย ๆ ด้าน” Lanzone กล่าว “ยังมีอีกมากที่จะตามมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับสิ่งที่เราเรียกว่า ‘Tinder 3D’ – Tinder เวอร์ชันมัลติมีเดียและหลายมิติมากขึ้น”
ตัวอย่าง ‘Babylon’ ของ Damien Chazelle นำเสนอ Brad Pitt และ Margot Robbie ในเรื่องอื้อฉาวของ Golden Age Hollywood
เมื่อเขามาถึง Tinder เมื่อฤดูร้อนที่แล้ว Lanzone
ตระหนักดีว่าเครื่องมือการเชื่อมต่อแบบเนื้อหาและวิดีโอจะเป็นกุญแจสำคัญในการเติบโตของฐานผู้ใช้ของ Tinder ประมาณครึ่งหนึ่งมีคุณสมบัติเป็น Gen Z Tinder ซึ่งมีอายุครบ 10 ปีในปีหน้าก็มีโปรไฟล์เพิ่มขึ้นเช่นกัน ทีวี รวมถึงความร่วมมือกับซีรีส์เรียลลิตี้เรื่อง “Love Island” ฉบับออสเตรเลีย
ในปัจจุบัน บริษัทดำเนินการในรูปแบบ “ฟรีเมียม” โดยมีสมาชิกที่ชำระเงินประมาณ 7 ล้านคนที่สามารถเข้าถึงบริการที่ขยายบนแพลตฟอร์มได้ ในขณะที่อีกจำนวนมากใช้ส่วนที่ฟรีของแอป (Lanzone จะไม่เปิดเผยสถิติผู้ใช้รายเดือนใดๆ) Tinder เป็นรากฐานที่สำคัญของ Match Group ในดัลลาส ซึ่งเป็นนิติบุคคลที่ซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์ซึ่งมีมูลค่าตลาด 37 พันล้านดอลลาร์ซึ่งเป็นเจ้าของ Match.com และโฮสต์ของแอพหาคู่อื่นๆ
Lanzone ตั้งข้อสังเกตว่าสภาพแวดล้อมทางสังคมที่เกิดจากการระบาดใหญ่ได้เร่งการใช้เครื่องมือหาคู่ออนไลน์ ทั้งเนื่องจากการล็อกดาวน์และเนื่องจากความต้องการที่กักขังไว้สำหรับการโต้ตอบ IRL ในขณะนี้ ซึ่งวัคซีนช่วยให้สัตว์ร้ายเชื่อง COVID ได้ การวิจัยของ Match Group พบว่าแบรนด์ของพวกเขาได้บรรลุ “ฐานที่มั่นของผู้บริโภคมากยิ่งขึ้นเพื่อนำพวกเขาไปสู่เส้นทางแห่งการค้นพบทางสังคม” เขากล่าว
“Strictly Business”คือ พอดคาสต์รายสัปดาห์ของ Varietyที่มีการสนทนากับผู้นำในอุตสาหกรรมเกี่ยวกับธุรกิจสื่อและความบันเทิง ตอนใหม่จะออกอากาศทุกวันพุธและสามารถดาวน์โหลดได้บน iTunes, Spotify, Google Play, Stitcher และ SoundCloud
Credit : jeffandsabrinawilliams.com johnnyguitar.net joseluisgalar.com kairawan.com kenilworthneworleans.com
